品牌形象是品牌的知识与资产
有学者提出认知和心理的过程会产生品牌形象。消费者对品牌的认知，可以用态度、感觉、想法、心理构念、理解或期望等词汇来加以描述。菲利普•科特勒认为品牌形象概念是指人们持有的对某一品牌的信念、观念和印象等等。... ...
良好的品牌形象是品牌构建的关键因素
良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深地吸引着消费者。品牌形象内容主要由两方面构成：第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容.品牌形象的有形内容又称为“品牌的功能性”，即与品牌产品或服务相联系的特征。... ...
品牌形象理论发展阶段
从上世纪50年代至今的60年间，现代品牌形象识别理论经历了深远的变革。我们认为，推动其理论发展的核心驱动力主要来自社会经济和企业发展的需求，因此划分其理论发展阶段的标准也应基于品牌营销观念的变革，而不是设计大师们的风格变迁。... ...
品牌形象理论的解读
品牌形象是广大消费者心中对一个品牌的包装、价格、质量、服务、广告、历史等多个因素的长期印象总和，是各方面相结合所产生的整体形象。... ...
品牌形象的定义
1955年，西方学者利维（Levy）就从心理学角度分析，他认为，品牌形象是存在于人们心里的，关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的总体态度。... ...
