品牌个性的功能和价值
品牌个性能制造品牌的差异化。在当今的很多产品类别，从产品的实用功能很难使竞争品牌区别开来。作为实务界人士、富有创造性才能的广告总监罗恩•马瑟就认为，大多数产品很少有独特卖点，现在赋予品牌以某种人格化特征至关重要。... ...
品牌个性的定义
消费者通常使用带有形容性的词汇来描述一个品牌，如百事可乐是“年轻的、活力的”，可口可乐是“现实的、可信的”。营销人员也经常通过广告诉求和品牌定位创造并加强这一特质，使品牌拥有特定的个性特征。品牌个性被定义为“品牌与一系列人的个性特征联系一起后所拥有的特质”... ...
个性与品牌个性
个性的共同性和独特性特点等概念表明，按某种特征进行市场细分后的目标消费群是存在某些共同特质的。一个品牌必须以这些共同特质为基础，来塑造自己的品牌个性，这决定了竞争品牌的个性之间也不可避免的存在共性的成分。... ...
如何塑造品牌形象
品牌形象建立在品牌定位的基础上，瞄准品牌利益相关者，在他们心智中展示和呈现专属于品牌核心价值的形象。... ...
品牌形象内容的构成要素
品牌形象内容主要有两方面构成：第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。... ...
