品牌传播的基本要素
品牌传播有三个基本要素:输系统和品牌传播讯息的内容。营销者如果不了解消费者、有创意都没有用。如果没有人看见或回应，品牌传播方案就是失败。如果错误的受众或消费族群被选中，将没有人会注意到品牌... ...
品牌传播的作用
品牌形象的建立，在个人主义崛起，意识形态多元的社会环境下，对消费者购买决策的影响力不断加强，同时，品牌形象与偏好也是忠诚度的基础，在品牌有良好的形象下，藉由消费者使用经验与互动，品牌可以逐渐积累其忠诚度。... ...
品牌传播的定义
品牌传播是向目标受众传达品牌信息以获得他们对品牌的认同，并最终形成对品牌的偏好的过程。品牌传播是一种操作性实务，即通过广告、新闻报道、公共关系、事件传播、植入式传播、体验式传播、企业家传播、社交网络传播及感官传播等传播策略，最有效地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度。... ...
品牌个性的研究
品牌个性的概念层的研究。包括用叙事法定义品牌个性;用特质法定义品牌个性；用关系法定义品牌个性；品牌个性从哪里来；品牌个性与品牌形象、消费者形象的区别。... ...
品牌个性的来源
虽然人和品牌的个性特征可能共有一个相似的概念,但他们在形成期间是不同的。对人类个性特征的理解被认为是个体人类行为、自然特征、态度信仰和人口统计学特征的基础。与此相反，对品牌个性特征的理解可以通过消费者与品牌的直接和间接的接触来形成和改变。... ...
