品牌延伸的风险
品牌延伸具有两面性：一方面，成功的品牌可以将现有品牌的优势注入新产品，使其 凭借核心品牌的力量打开市场，吸引消费者，获取成功，并且...... ...
品牌延伸的作用
1.有助于加速新产品的开发决策品牌延伸可以使新产品定位更加精准，加速新产品的开发决策。当新产品与原产品具 有较强的关联性和互补性时，...... ...
关于品牌延伸的含义
品牌延伸（brand extensions）,是指把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品 上。这里必须指出，品牌延伸并不只是借用表面上的品牌名...... ...
品牌资产价值评估的主要方法
在对品牌资产价值进行评估时可以釆用各种方法，其中最为典型的是国际品牌集团 (Interbrand)所采用的以未来收益为基础的品牌资产价值评估方...... ...
品牌资产价值评估的主要内容
品牌资产价值评估是一件难度很大的工作。它是要根据各种不确定的因素计算出一个 确定的数值，因此，无论釆用什么评估方法都不可避免地存在...... ...
