关于品牌延伸的含义

品牌延伸（brand extensions）,是指把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品 上。这里必须指出，品牌延伸并不只是借用表面上的品牌名称，而是对整个品牌资产的策 略性使用。本田公司利用“本田”之名推出了许多不同类型的产品，如汽车、摩托车、铲 雪车、割草机、轮机和雪车等；三菱公司从重工业一直延伸到汽车、银行、电子乃至食品 业。此外，如果对品牌延伸作广义的理解，那么也包括产品线的延伸（line extension）, 即把现有的品牌名称使用到相同类别的新产品上，如苹果公司在电子产品上相继推岀苹果 Macbook笔记本电脑、苹果iPhone智能手机、苹果iPad平板电脑、苹果Apple Watch智能手表等。