品牌延伸的风险

品牌延伸具有两面性：一方面，成功的品牌可以将现有品牌的优势注入新产品，使其 凭借核心品牌的力量打开市场，吸引消费者，获取成功，并且再以成功的延伸品牌的某些 特质强化核心品牌，使之更具有吸引力与竞争力；另一方面，如果品牌延伸不当，出现失 误，不仅影响到延伸产品的市场形象，而且会削弱核心品牌。因此，在进行品牌延伸时必 须小心谨慎。品牌延伸“有利”也“有节”，正如美国广告专家艾•里斯所强调的，“品牌 就像一根皮筋，越延伸，它就会变得越疲弱”。在品牌延伸实践中，既有成功的范例，也 有失败的先例。