品牌传播的定义

品牌传播的定义

1. 认知论

品牌传播是向目标受众传达品牌信息以获得他们对品牌的认同，并最终形成对品牌的偏好的过程。品牌传播是一种操作性实务，即通过广告、新闻报道、公共关系、事件传播、植入式传播、体验式传播、企业家传播、社交网络传播及感官传播等传播策略，最有效地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度。

2. 形象论

品牌传播是指企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下通过传统的广告、公共关系、营销以及互联网条件下的网络社区、沟通互动平台等手段，将企业设计的品牌信息、树立的品牌形象传递给目标消费者和社会公众，以期获得消费者的认知和认同，并在心目中确定企业营造的品牌形象。

3. 连接论

品牌传播是品牌拥有者和品牌购买者之间交流的任何意义，这个意义可以是基于物质、情绪或是感知上的价值，这种交流可以以任何方式存在，在任何时间内发生。品牌传播是连接品牌和消费者的一切。

本书认为.品牌传播是品牌创造旨在与目标消费者和其他受众需要保持品牌关系的接触点，借助推式或拉式的传输系统，实现品牌精神、识别元素与利益相关者痛点的巧妙融合，塑造或强化品牌形象、品牌个性，使其成为消费者生活方式和价值观的一部分,从而为品牌资产增益的一种常态战略实务。