独立品牌架构的含义和独立品牌架构的优势
独立品牌架构指在不同的产品市场类别使用不同的品牌,这些品牌彼此之间是相 互独、单不关联的,每个品牌都以在某个目标市场施展自己最大的影响力为核心。... ...
主品牌与副品牌关系
主品牌是指主品牌在各个领域扮演着主要驱动者的角色;副品牌在促成购买决 策和使用经历方面仅扮演着次要的角色。... ...
设计品牌架构的作用
品牌架构主要在界定业务范围和业务重点,让消费者清晰地认知品牌,进行有效 的品牌延伸和品牌区隔,扩大品牌的资产,防范品牌风险等方面发挥作用。... ...
影响品牌架构选择的因素
外部影响因素:消费者对产品功能的重视程度;市场的同质化程度;社会文化。 内部影响因素:企业战略;企业权力的集中程度;企业文化。... ...
为什么会产生品牌架构的问题
品牌架构(brand structure )是指企业中不同产品品牌的组合,它具体规定f各 个品牌的作用、各品牌之间的关系,以及各品牌在各自品牌体系中扮演的不同角色... ...