为什么会产生品牌架构的问题

品牌策划很重要的一项丁.作是科学合理规划企业品牌架构,

1. 品牌架构概述

(1)何谓品牌架构？

品牌架构(brand structure )是指企业中不同产品品牌的组合，它具体规定f各 个品牌的作用、各品牌之间的关系，以及各品牌在各自品牌体系中扮演的不同角色. 简单地说，品牌架构就是解决一个企业需要多少个品牌、各品牌之间如何协调共处 的问题。

(2 )品牌架构问题

可以归结为三类：企业销售策略；业务或资本扩张；产品线延伸，

(3 )品牌架构解决什么问题

集团品牌与产业品牌、产品品牌的关系如何界定；各层级品牌一体化时如何定位 各自的品牌内涵；应采用单品牌策略还是采用多品牌策略；并购中的品牌整合保留还是放弃。