影响品牌架构选择的因素

1. 影响品牌架构战略选择的内外因素

外部影响因素：消费者对产品功能的重视程度；市场的同质化程度；社会文化。 内部影响因素：企业战略；企业权力的集中程度；企业文化。

1. 影响品牌架构战术选择的主要因素

产品对体现个性化特点的要求程度；企业品牌与产品品牌核心价值的兼容程度。

策划提示

首先战略层面：是选择以企业品牌为主导的战略还是以产品品牌为主导的战略, 而后再从战术层面上加以考虑，选择何种具体的品牌架构类型。

其次产品层面：保证品牌组合战略的统一性，根据产品的具体特点、要求和企 业自身的情况，选择最适合的品牌架构类型，从而保证企业品牌战略能得到最好的 发展。

再次类型层面：各品牌架构类型之间并没有清晰的界限划分，不同的品牌架构类 型也可在一个企业内部因时、因地制宜地交替或并行使用。