独立品牌架构的含义和独立品牌架构的优势

独立品牌架构的含义

独立品牌架构指在不同的产品市场类别使用不同的品牌，这些品牌彼此之间是相 互独、单不关联的，每个品牌都以在某个目标市场施展自己最大的影响力为核心。

独立品牌架构的优劣势

优点：品牌定位会更加精准；市场风险相对较小。

缺点：品牌建设成本较高；品牌建设时间较长；品牌管理的难度较大

独立品牌的个案

典型品牌：全球最大的奢侈品集团LVMH釆用的就是独立的品牌架构:路易威 登、酩悦香槟、迪奥、纪梵希、倩碧、娇兰等都是LVMH麾下的品牌，但LVMH从未主 动宣传这一点，上述各个品牌是彼此完全独立的。LVMH正是靠企业品牌与产品品 牌完全脱钩的品牌架构，保持了每个品牌纯正的个性和基因。