主品牌与副品牌关系

主品牌是指主品牌在各个领域扮演着主要驱动者的角色；副品牌在促成购买决 策和使用经历方面仅扮演着次要的角色。

吉列（sensor）是釆取强势副品牌组合的典型。其创新的剃刀技术创造了独特的 品牌识别和体验，从而赢得了忠实的顾客。

1. 主副品牌架构的优劣势

优点：通过利用主品牌的影响力来推广新产品。通过副品牌可以体现产品品牌 内涵的差异性。

缺点：当某一副品牌产品出现问题，会对主品牌产生负面影响。宣传不当时会出 现副品牌“喧宾夺主”的现象。

1. 主副品牌的个案

典型品牌：美的是国内副品牌战略运用较为成功的企业之一。美的空调的产品 类别繁多，如何让消费者记住并能够对各个定位不同的产品进行区分，副品牌战略是 良好的解决之道。美的空调曾经利用“星座”名称作为副品牌来命名不同的产品，一 来可以同“明星”联系起来，不致使原有品牌资产流失；二来“星”代表宇宙、科技； 三来“星”是冷色调，代表夜晚、安静、凉爽。于是一系列副品牌如“冷静星”、“超静 星，，、“智灵星”、“健康星”等不同定位的产品推出市场。

索尼主副品牌架构：副品牌策略在家电业。SONY拥有walkman、vaio、PSP等一 系列副品牌。

策划提示

在策划主副品牌时，切忌避免过度使用的风险；进行品牌延伸时，多样化的产品 会使消费者眼花缭乱，不清楚哪一款才是真正适合自己的，从而感到困惑和挫折。