品牌策划怎么做？ 品牌策划有哪些核心？

国内很多在90年代崛起的中小企业都有一个特点：品牌建设比较落后，还停留在初级阶段。而总结这些企业的发展历程，不难发现一个共通点：多数都是制造业和食品加工业出身，纯粹依靠出货量牟利，品牌在其中发挥的作用很小。

但是现在情况不同了， 无论是消费者，还是企业，都已经建立起了品牌意识。尤其是快速崛起的中产阶级和影响力日趋强大的年轻消费者，对品牌的依赖性更加强烈。所以，很多企业渐渐意识到了危机感，逐渐重视起品牌。但是“品牌策划怎么做”依然是拦在企业面前的一座大山。

那么，品牌策划到底应该怎么做呢？要明白品牌策划怎么做，需要我们先明白品牌策划有哪些核心。下面，长沙品牌策划公司梦工场就来仔细讲解一下，品牌策划有哪些需要我们注意的核心。

1.首先，品牌应该先定位，这是最基础的

例如加多宝将品牌定义为“怕上火，喝加多宝”，那么它就和凉茶、可乐等区别开来了，它就是一种去火饮料。通过语言、视觉等方式左右脑的联合推动；一个品牌要有清晰的品牌的定位、解决品牌的唯一问题，只有第一，没有第二。

例如海尔笔记的笔记本品牌——雷神，在游戏本中牢牢占住了第一的位置。重新选用品牌，重新定位，避免了格力手机出现的许多问题。再例如在汽车行业，沃尔沃定位的是安全，宝马定位的驾驶性能，奔驰定位的是逼格是舒适度。所有的品牌都要牢牢记住“定位”二字。

2.其次，品牌需要一套卓越的语言表现系统

包括：名字、故事、产品情怀等等，让品牌的名字向钉子一样定在用户的心中。例如：小米、叫个鸭子、外婆家，这些都是让你感到特别亲近、易于传播、代表了某种理念的名字。

3.你需要有一个好的品牌主张

一句话就能够给消费者一个购买的理由。例如，王老吉，怕上火和王老吉。再例如，我们自己的公司的主张就是“更懂商业的品牌设计公司”。

4.你的品牌的需要有好的视觉呈现

图像往往能够比文字传递出更多的信息。图像就是一个视觉锤，好的视觉呈现系统能够更加吸引用户，尤其是如今这个什么都讲究颜值的时代。例如红绿灯三种颜色的选择，有了辨识度高的颜色和特定的定义，视觉呈现系统能够表达出更多的含义。

6.好的品牌形象，需要塑造一套完整的语言视觉锤

举个例子来说，电影的效果总比产品，以工业设计为核心去构建品牌，工业设计指产品设计、定位乃至后面的供应链。产品是品牌和消费者之间沟通的媒介和桥梁，只有将产品完善到极致，才能凸显出品牌的价值。

梦工场商业设计机构作为星城一家本土知名品牌策划公司，一直致力于为湘商加油，助力湖湘品牌发声，目前合作品牌有辣妹子、白沙溪、怡生供暖、老凤祥、海王星辰、绝味鸭脖、三一重工等，在国内首创“品牌陪伴服务”，以其多年在品牌行业的深耕细作以及独到深刻的品牌观点，为全国有梦想的品牌提供最为全面、贴心、实用的一站式品牌服务，陪伴品牌成长，成就品牌梦想。想了解更多，可以关注公众号“梦工场商业设计机构”，或拨打全国品牌服务热线400-680-8480。

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