品牌营销有哪些方法？这四个常用技巧你学会了吗

每个品牌的经营和发展过程都离不开营销，营销的最终目的是把品牌和产品推出去，所有策略错误的营销都是耍流氓，营销的成功与否也通常与企业的生存利益息息相关。品牌营销有多种方法，下面，梦工场就来仔细讲解四个品牌营销的常用思路。

一是事件营销，也就是利用热门事件作为爆破点，其他资源跟上从而形成热点和讨论度。品牌企业基本走的都是这个路子，也就是常见的市场人营销套路。热门事件可以人造，也可以借势。这类营销可以迅速抓住受众痒点，成本也较低，业内常说的四两拨千斤就这么回事了。

但同时因为事件的时间、地点和爆点稍纵即逝，这需要强烈的市场敏锐度，也有很多热门的营销事件是偶然因素发生，并后续迅速应对成功的。例如“活该韩都衣舍事件”，业内一直有所争论，我也没去深入核实，但是个人认为还是偶然导火因素居多。

二是社会化媒体营销，这类营销的特点是互动性强、沟通充分、社区化标签明显。社交网络甚至可以说正在蜕变成一种媒体。这个媒体的内容产生者可以是全职编辑，也可以是普罗大众；更具重要意义的是，这个媒体的渠道是由集中式分发渠道与每个接受信息的用户组成的，而后者往往起到更大的作用，这便是社会化媒体最大先天优势。

它与传统网络营销最大的区别就是营销里包含了销售，甚至可以说这类营销就是为销售服务的。回首2016年，对市场人来说确实是迷茫的一年，现有的互联网生态下，随着新媒体等多样传播渠道的越发完善，原本简单有效的营销方式失效了，那些熟悉的门户网站投钱砸个banner，那些熟悉的豪气硬广和流量位完全失效了。其实，我们早应该明白，营销不能再被外衣和过程麻痹，我们应直至核心，营销就是品牌运营加销售。品牌运营在前，销售在后，而品牌就是为销售服务的。从这个角度来讲，社会化媒体营销来的顺时且顺势。

三是借势或者说合作营销。2016年是碎片化的一年，无论大众的学习还是信息接收渠道，完全碎片化。市场人也渐渐发现，现在的资源投放也是碎片化、分散化投放收益更高，这是因为用户的时间和工具由报纸电视转移到了移动端，而且全民互联网的趋势也要求我们抛弃集中的信息传递模式，改向更多元化、自由度更高的分散传播模式。

我们不得不承认，互联网中一个一个的自然人个体组成了网络时代的传达分发渠道，内容我感兴趣就传下去，不感兴趣，到我这里终止，再也不只是以前我们熟悉的页面、流量和超链接了。这种新趋势和新特点要求我们不能闭门造车，更不能和以前一样只用自己的专业、专用传播渠道，尤其是对传统企业来说更是事关生死。

四是利用产品本身进行营销，用包装、文案、情怀、甚至与配送方式等产品上下游各个环节的可抓取点来做文章。比如杜蕾斯、三只松鼠、凡客、小明、江小白等等，这类营销有一定的产品性质要求，产品特质决定了营销效果，流通品想这么玩就要调整自己的市场策略，紧紧抓住自己的小部分受众，这类受众通常有着共有的情怀或特质，这类受众一旦做出选择黏性会非常强。

当然，产品本身不变，不断利用产品的营销手段来激发企业和品牌活力的企业也有很多，比如德芙、士力架、绿箭、益达、奥利奥等等。总之，每个企业都需要找到适合自身发展的营销武器来武装上阵，才能在激烈的市场竞争中永占上风。

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