品牌老化怎么办？这个方法拯救了90%的老品牌

在每一个品牌的成长中，都必然遇到一个问题——品牌老化，品牌老化是指品牌形象、品牌价值、品牌审美等一系列品牌附加价值全面老化过时，逐渐被时代淘汰。在一些老品牌或者传统行业品牌上多能发现这个这个问题。据有关调查机构统计，自步入互联网时代以来，每一个小时都有13.6个品牌因为品牌老化而走向衰落。

诱发品牌老化的两大“元凶”

诱发品牌老化的原因是多方面的， 主要可分为内外两个方面，内部因素是品牌自身在品牌建设过程中固守不前，跟不上市场和时代的步伐，久而久之被市场所抛弃。我们熟知的手机品牌诺基亚就是其中之一，诺基亚曾一度称霸全球手机市场，但是在市场推陈出新、智能触屏手机大行其道之时，诺基亚却依旧固守功能机市场，终被市场抛弃。

▲诺基亚——一个王朝的衰败

而外部因素则主要是消费群体的新老更替与消费市场的急剧变化。如今的消费主力渐渐变成80后、90后，相对于老一辈，他们需求和审美都大不相同，很多传统品牌很难满足他们的要求。

而现今的市场随着互联网的告诉发展，更是进入到人类交易市场诞生以来变化速度最快的，同时也是最复杂的一个时代，每天都有无数新需求产生，每天也有无数老产品被淘汰。很多品牌或因为迭代速度不够快，或因无法快速适应新的市场环境，最终也难逃淘汰厄运。

全球范围内的快消品品牌老化

我国很多老品牌和传统行业品牌都面临着品牌老化的问题，拿快消品行业为例，就有很多品牌因为品牌老化而逐渐丧失市场，像饮料巨头娃哈哈就面临品牌老化的问题，其年销售额已经连续两年下降，从2014年的782.8亿到2016年的494亿， 降比达37%。方便面领军品牌康师傅更是连续五年销量下降，市值下跌达千亿。

▲快消品如何走出品牌老化的困境

其实不仅是国内快消品牌，许多国外著名快消品牌也是一样，像可口可乐、百事可乐、麦当劳、肯德基等品牌均出现了连续多年销量下降的现象，其中可口可乐已经连续11年销量下降，因为利润下降，这些品牌还在全球范围内掀起裁员的浪潮，状态不容乐观。可见，对于全球众多快消品品牌来说，品牌老化已经是不容忽视的一个问题。

那么，对于快消品牌来说，应该进行怎样的品牌策划，才能在这场品牌老化的全球风暴中独善其身，甚至迎难而上呢？长沙品牌策划公司梦工场对于这个问题的答案是——品牌年轻化。

克制品牌老化的法宝——品牌年轻化

品牌年轻化对应品牌老化，听起来好像相互对应，理所当然，但实际操作起来却并不是那么简单。简单的品牌年轻化通常采用更换产品包装来实现，可口可乐就是个中好手，无论是前几年的卖萌瓶，还是最近的集赞瓶，都是在试图通过产品包装上的“年轻”达到品牌年轻化的效果。

▲可口可乐的“卖萌瓶”

▲王老吉的年轻化包装

在国内快消品牌中，也不乏做此类尝试的品牌，国民凉茶王老吉就在最近更新了自己的经典包装，新包装变得更加时尚，元素也变得更加多元，明显也是在做品牌年轻化的尝试。

但是，只在包装设计上花心思是远远不够的，虽然能够让品牌暂时获得些许活力，但如果无法彻底更新老化的品牌形象和品牌价值，终究只能是治标不治本。

梦工场认为，针对品牌老化的问题，应该深挖市场、深挖行业，综合线下市场调研和线上大数据分析的结果，再结合品牌自身的具体情况进行全方位诊断，最后采用品牌价值更新、品牌重新定位、品牌形象重塑、品牌理念创新等一系列品牌策划方法来帮助品牌达到年轻化的目的。而在这一系列复杂的策划中，产品包装的创新只是其中的一个小环节。

那么，品牌年轻化具体应该怎么策划呢？流程又是怎么样的？想要了解后续内容，请关注梦工场下篇文章《品牌老化怎么办？这个方法拯救了90%的老品牌（二）》，我们将结合梦工场具体案例，仔细讲解品牌年轻化的具体策划流程。

如果想要获得更多关于品牌策划的相关帮助，欢迎拨打梦工场免费咨询热线400-680-8480，将有专业品牌顾问为您服务。

相关推荐：《品牌策划的力量，让一个产品价格翻了700倍》，到底是怎样的一场品牌策划，竟然能让一个产品的价格翻700倍？点击即可查看。