品牌老化怎么办？这个方法拯救了90%的老品牌（三）

在上篇文章《品牌老化怎么办？这个方法拯救了90%的老品牌（二）》中我们讲到辣妹子案例的第二个步骤：品牌形象的人格化和年轻化。梦工场基于科学严谨的调研结果，对辣妹子品牌重新定位，并且赋予辣妹子人格化的品牌形象，建立与消费者在情感上的链接，以此引发目标消费者的情感共鸣。这样一方面可以增强品牌形象的生动性，一方面可以增强消费者与品牌之间的粘性，培养忠实用户。

在这一步骤中，还需要注意一个细节：品牌形象尽量贴近目标消费群，通过消费者人群画像确定消费者的共同特征，在此基础上再进行品牌形象的重塑。

▲辣妹子品牌形象年轻化

辣妹子原先的品牌形象已经深入人心，为了保持消费者的一贯认知，不宜进行大刀阔斧的改革，但却可以进行巧妙的调整，以更加符合年轻一代的审美，因此，梦工场的设计师在其基础上化繁为简，改变了稍显陈旧的字体设计，增强了整体上的视觉活力。

产品的年轻化：产品规划和包装设计创新

在品牌年轻化的重塑部分初步完成后，便可以着手进行产品的重新规划。很多传统品牌存在一个通病：很少进行产品类别的规划，导致产品辨识度不高， 也很难引起年轻消费者的注意。而且，在品牌年轻化的过程中，也需要新老产品的规划达到合理的连贯性。

长沙品牌策划公司梦工场对辣妹子的系列产品进行深入分析，提炼出了每一款产品的定位和卖点，再结合线上线下的分析数据，重新对产品进行了规划，包括主打系列和明星产品。最后将辣妹子主打产品分为了五个系列，每一个系列都有针对的消费群体，也有相对应的系列名称和产品名称。

系统而又明确的产品规划一方面有利于消费者挑选对应产品，不会有“难选择”的困扰。另一方面，时尚而贴近生活的系列名称和产品名称更加能引起消费者的注意和刺激消费。

▲辣妹子产品重规划

▲辣妹子产品包装新设计

另外，针对辣妹子线上产品的包装，梦工场的设计师也进行了大胆的创新，采用新颖、时尚、简约、趣味的设计风格，整体设计色彩鲜明，简约大方，辨识度极高，力求能够快速被消费者注意，进而引发消费欲望。

在此，梦工场需要提醒大家，产品的规划不能盲目，需要根据先通过数据分析进行产品定位，再通过定位和消费群来进行规划和命名，没有市场数据做支持的策划终究是无根之水和空中阁楼，看上去再完美也不一定能够起到真正效果。

模式的年轻化：互联网模式的应用

随着电商的崛起，很多传统品牌现在都在遭受电商品牌的冲击，但实际上，“互联网+传统品牌”能迸发出更大的能量，对比纯线上品牌，传统品牌有着成熟的营销渠道，有的还有着一定的口碑，如果能在这些优势的基础上再结合好互联网模式，去对比电商品牌就不存在认知上的劣势了。

经过多轮策划讨论，梦工场与辣妹子达成了一致的认知：以辣妹子产品为依托，利用互联网模式，打造一个全新的集消费与创业为一体的平台——微你云商。辣妹子不再只是一个品牌，更拥有了更为丰富的内涵——它可以是一个群体，所有在辣妹子平台上进行消费和创业的都可以称之为“辣妹子”。

这样一来，辣妹子品牌的渗透度就得到了极大的提升，一方面能持续向消费者灌输品牌理念和品牌价值观，增强品牌影响力；另一方面还能将消费者转化成合作伙伴，成为“辣妹子”的一份子，最终构成一个可持续发展的生态圈，解决了品牌用户留存的问题。

出于为客户保密的职业规范，在此不再进行更多铺叔与解析，如想了解案例详情与设计图样，可以点击《辣妹子携手梦工场，玩转互联网品牌营销》。

如果您有品牌全案策划与空间设计方面的服务需求，欢迎拨打梦工场商业设计机构免费咨询热线：400-680-8480，我们将竭诚为您服务。