品牌老化怎么办？这个方法拯救了90%的老品牌（二）

每一个品牌的发展历程中，都必然出现品牌老化的问题，品牌老化是品牌发展的死敌，对品牌发展会产生非常大的危害，理应得到企业最高的重视。这一点梦工场在上一篇文章中已仔细论述过，感兴趣的朋友可以点击《品牌老化怎么办？这个方法拯救了90%的老品牌（一）》进行仔细了解。

虽然品牌老化在国内是一个较为普遍的现象，但是很多企业和品牌却并没有及时采取行动。拿2016年的快消品市场举例，在娃哈哈、康师傅等众多快消品巨头因品牌老化纷纷衰退之时，我们还是能在市场上发现许多价值老套、定位过时、包装陈旧的品牌，这是为什么呢？

根据梦工场多年的观察，这些品牌一般都是一些老品牌，成立多年，拥有一定的市场。 也正因为这些品牌成立时间长，所以体制僵硬、思想固化、品牌思维落后，这也自然导致了这些品牌市场份额的逐年下降，逐渐淡出年轻消费者的视线。

对于这些品牌，长沙品牌策划公司梦工场建议将解决品牌老化放在企业发展的首要位置上，否则随着市场变化的加快和消费者的更替，几乎可以预见到这些品牌将来发展道路将会异常艰辛。

而梦工场在上一篇文章中提到过，解决品牌老化的最有效的方法就是进行品牌年轻化，当然，这需要进行一系列复杂的品牌设计和策划，从前期的市场调研和大数据分析到后期的品牌新形象营销、新包装推广 、店面设计创新缺一不可。那么，品牌年轻化具体要怎么进行呢？下面，梦工场就结合自身成功案例来仔细讲解。

市场调研+大数据分析，线上线下双管齐下

辣妹子，一个经营了近20年中国食品加工业的企业，独家制定国内辣度标准，旗下辣酱、桔片爽两款产品长年热销，一度是国内食品加工行业领先企业，称得上是传统老字号。但自中国步入电商时代以来， 众多强劲的电商品牌竞相成立，并且迅速占领了年轻消费者的市场，食品加工行业也受到了巨大的冲击，辣妹子明显感受到来自年轻品牌的挑战。在此情况下，辣妹子找到了梦工场， 希望能够借助梦工场的专业能力，让品牌浴火重生，焕发新活力。

▲湖南著名食品加工企业——辣妹子

梦工场欣然接受了任务，并且马上开始一系列准备工作，首先是进行前期的调研工作。 梦工场出动专业的线下市场调研团队，对长沙市中心商圈内全部大型商场进行了全方位的调查走访，统计并分析了大大小小数百款竞争商品。另一方面，梦工场联合大数据分析公司，重点对辣妹子分布在全国各大电商平台的产品进行了大数据分析，进行了客户人群画像，并且对主要竞争对手进行了全方位的数据分析。

在得出结果之后，我们结合调查结果对辣妹子品牌进行了综合诊断，品牌诊断结果显示辣妹子已经处于品牌老化的中期阶段，进行品牌年轻化是最好的选择。在决定对辣妹子进行品牌年轻化后，我们又进行了一系列的分析和策划，最终确定了品牌策划案，该策划案也得到了辣妹子团队的一致认可。

品牌形象人格化与年轻化

首先是品牌形象的重塑。辣妹子创立于20年前，品牌价值和品牌形象方面都比较模糊，而随着市场的不断变化，现在的消费者对于品牌的依赖性越来越高，没有一个明确的品牌价值和具象的品牌形象是无法适应市场的。

▲对“辣妹子”进行品牌人格化处理

梦工场基于调研结果，对品牌进行了重新定位，根据新定位对辣妹子的品牌形象进行重新塑造，赋予辣妹子人格化的品牌形象，并且进行精准画像，以此创造出一个更加贴近消费者更加能引起消费者情感共鸣的品牌形象。这个品牌形象不是刻板化的，是生动而立体的，更加符合年轻消费者在品牌上的情感需求。

▲对“辣妹子”进行品牌LOGO年轻化处理

限于篇幅，本篇文章就介绍到这，想了解更多详情，可以查看相关文章阅读上下篇，如果对品牌策划、品牌设计有需求的朋友，可以拨打梦工场免费质询热线400-680-8480，将有专业的品牌顾问为您服务。想了解辣妹子案例详情，点击《梦工场品牌策划案例：让“辣妹子”年轻二十岁》。