影响品牌架构选择的因素
外部影响因素：消费者对产品功能的重视程度；市场的同质化程度；社会文化。 内部影响因素：企业战略；企业权力的集中程度；企业文化。... ...
为什么会产生品牌架构的问题
品牌架构(brand structure )是指企业中不同产品品牌的组合，它具体规定f各 个品牌的作用、各品牌之间的关系，以及各品牌在各自品牌体系中扮演的不同角色... ...
品牌形象的构成要素
品牌形象是消费者对某一品牌的总体印象和判断，其构成包括品牌认知、产品属性认知、品牌联想、品牌价值和品牌忠诚等基本要素。... ...
品牌形象的特征
品牌形象虽然是品牌识别在人脑中的主观印象，但品牌形象的基础一品牌识别是客观存在的。... ...
品牌形象的内涵
品牌形象是一个内涵非常的广泛概念，是消费者对某一品牌的总体印象和判断。 这一印象和判断是消费者在与该品牌长期接触的过程中产生的，并通过消费者的品牌联想得以强化。... ...
