产品与品牌
营销学大师科特勒认为，产品是指能提供给市场，被人们使用或消费，从而满足人们某 种欲望或需求的一切东西。从市场竞争的角度来看.产品包含以下五个层次。... ...
品牌的内涵包括哪些方面
随着人们生活水平的提高，消费已不仅仅是对产品本身的消费。人们在 消费产品的同时，也在消费品牌包含的文化，品味品牌给自己带来的诸多利益。... ...
独立品牌架构的含义和独立品牌架构的优势
独立品牌架构指在不同的产品市场类别使用不同的品牌，这些品牌彼此之间是相 互独、单不关联的，每个品牌都以在某个目标市场施展自己最大的影响力为核心。... ...
主品牌与副品牌关系
主品牌是指主品牌在各个领域扮演着主要驱动者的角色；副品牌在促成购买决 策和使用经历方面仅扮演着次要的角色。... ...
设计品牌架构的作用
品牌架构主要在界定业务范围和业务重点，让消费者清晰地认知品牌，进行有效 的品牌延伸和品牌区隔，扩大品牌的资产，防范品牌风险等方面发挥作用。... ...
