品牌形象的特征

1.品牌形象的特征

2.客观性

品牌形象虽然是品牌识别在人脑中的主观印象，但品牌形象的基础一品牌识别是客观存在的。从本质上讲，构成品牌识别的诸多要素如产品质量、 服务质量、技术水平、公共关系、广告风格等都是客观的。

(2 )主观性

品牌形象是公众对品牌的总的看法和根本印象.是公众对品牌感 知、理解和联想的总和，因而它具有主观性。同一品牌在不同的人脑中可能会产生不 同的品牌形象。这和10。个读者就有100个哈姆雷特的道理一样。

(3 )稳定性

可口可乐总裁曾经说过：假如有一天可口可乐企业被一把火全部 烧光，但仅用“Coca-Cola”这几个字母就可以在世界任何一个地方贷款。因为Coca- Cola品牌形象已留在全世界消费者的心中。

(4 )发展性

品牌形象的发展性也可称为时代性，是指品牌要随着时代的步伐 和各种条件的变化而作出调整，即对品牌识别作出调整。

(5 )传播性

品牌要想在公众心目中树立良好的形象，必须借助各种传播手 段。离开了传播媒介有效的、广泛的传播，企业对树立品牌形象的过程就会失去引 导和控制。