品牌定位是品牌传播的客观基础与前提条件
良好的品牌定位是品牌经营成功的前提,为企业进占市场、拓展市场起到导航作用,如若不能有效地对品牌进行定位,以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象,必然会使产品淹没在众多产品质量、性能及服务相近的商品中。... ...
独立品牌的基本架构
独立品牌架构指在不同的产品市场类别使用不同的品牌,这些品牌彼此之间是相互独立不关联的,每个品牌都以在某个目标市场施展自己最大的影响力为核心... ...
主品牌与副品牌的关系及主副品牌架构的优劣势
在策划主副品牌时,切忌避免过度使用的风险;进行品牌延伸时,多样化的产品 会使消费者眼花缭乱,不清楚哪一款才是真正适合自己的,从而感到困惑和挫折。... ...
品牌战略策划包括以下几个流程及步骤
品牌诊断与定位包括:品牌所在的宏观环境、竞争对手、品牌与消费者的关系、品 牌在消费者心中的认知、品牌当前的资产情况以及企业自身资源,还要诊断企业的战 略口标、品牌架构、品牌组织等。... ...
关于品牌策划的误读
笔者认为一般的品牌设计策划注重于品牌的LOGO设计以及品牌VI视觉识别体系,一般的营销策划则注重于产品的销售品牌策划之道... ...