梦工场品牌策划设计：www.mgcsysj.com
2019-10-04 12:33:40
1.独立品牌架构的含义
独立品牌架构指在不同的产品市场类别使用不同的品牌，这些品牌彼此之间是相互独立不关联的，每个品牌都以在某个目标市场施展自己最大的影响力为核心
1. 独立品牌架构的优劣势
优点：品牌定位会更加精准；市场风险相对较小。
缺点：品牌建设成本较高；品牌建设时间较长；品牌管理的难度较大
2. 独立品牌的个案
典型品牌：全球最大的奢侈品集团LVMH釆用的就是独立的品牌架构:路易威 登、酩悦香槟、迪奥、纪梵希、倩碧、娇兰等都是LVMH麾下的品牌，但LVMH从未主 动宣传这一点，上述各个品牌是彼此完全独立的。LVMH正是靠企业品牌与产品品 牌完全脱钩的品牌架构，保持了每个品牌纯正的个性和基因。
目前,LVMH旗下有奢侈品牌60多个。从1987年至21世纪初，LVMH历时15年 搭建了如今庞大的奢侈品集团。
策划提示
独立品牌一般是与特定商品或商品的功能、属性等有很强的对应联想，或者是有 很强的文化个性的品牌。这类品牌一般不宜进行品牌延伸，或者品牌延伸的范围较 窄。同时创立一个新的品牌也需要投入较多的资源和时间，因此，在采用独立品牌架 构时应充分考虑企业需要付出的成本和创建品牌的周期性。
