长沙品牌策划公司:品牌定位的内容

1. 品牌定位的内容

今天，品牌定位已经从“产品功能诉求”、“品牌感性诉求”过渡到“品牌文化诉 求”。品牌定位一般包括以下基本内容：

1. 品牌区隔建立

品牌区隔就是要让你的品牌(产品)在消费者的心智中实现区隔，抢占心智资 源。简单说，定位=区隔。拥有一个特性是建立品牌区隔最好的方法。例如，加多宝 凉茶品牌定位为“预防上火的饮料”，从而在众多的饮料品牌中建立了区隔，也解决 了困扰行业已久的凉茶是“药”还是“食”的身份问题，不仅在地域方面打开北方市 场，并且在时间方面打开了冬季市场，一跃成为凉茶行业的领导品牌。

1. 品牌聚焦差异化

品牌定位以产品定位为基础，以消费者需求为核心，以差异化为标准。企业应选 择与竞争对手不同的品牌定位，包括功能定位和诉求定位，这样不仅有利于塑造个性 化的品牌形象，而且可以规避与竞争对手的简单竞争，更可以保证自己的品牌能够成 为顾客的“第一选择”。

(3 )品牌重新定位

企业品牌之所以需要重新定位，是因为出现了需要重新定位的一些客观情况. 这些情况大致可以归纳为以下几方面：一是扭转原有定位存在的问题。二是出于市 场竞争的需要，三是目标人群的消费观念发生了变化。

以上我们可以看出，品牌定位内容极其丰富，并且完全不同于市场定位或产品定位。