背书品牌的基本架构

1. 背书品牌架构的含义

背书品牌架构又称担保品牌组合，是通过企业品牌给受托（产品或业务）品牌背书或提供担保,为受托品牌带来推广的便利。

1. 背书品牌架构的优劣势

优劣：帮助企业快速切入目标市场。更完整、突出地体现独立产品品牌个性」

缺点：当受托品牌出现问题时，背书品牌也会受到牵连。

1. 背书品牌的个案

典型品牌：宝洁公司主要采用的就是背书品牌架构。宝洁公司在推出它旗下的 许多产品时，往往会给它打上宝洁的印记。如“潘婷——宝洁公司优质产品”，以加 强产品的权威感,提高消费者的信任度。