长沙品牌策划公司:品牌定位的目的

1. 品牌定位的目的

(1 )品牌定位就是在消费者头脑中占据一个有利的位置

品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要 连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。做品牌必须挖掘消费 者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，首先就会想到它的品牌的定 位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需 要的形象，目的是在潜在消费者心中占据一个有利的位置。

(2 )品牌定位就是如何使一个品牌成为领导者品牌

领导者品牌的含义具有两个层次：一是消费者在不同品牌中进行选择的时候，所 能想到的第一个品牌；二是领导者品牌与同类品牌相比，在市场占有率上要处于第 一位置。成为领导者品牌对一个企业有以下意义：它会具有其他品牌所不具有的优 势；“最大”一般也会被认为是最好；领导者品牌意味着恒久不变的竞争优势。

(3 )品牌定位是品牌传播的客观基础与前提条件

良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，为企业进占市场、拓展市场起到导航作59

用’如若不能有效地对品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形 象,必然会使产品淹没在众多产品质量、性能及服务相近的商品中。品牌定位是品牌 传播的客观基础.品牌传播依赖于品牌定位，没有品牌整体形象的预先设计即品牌定 位，那么，品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。总之，经过多种品牌运营手段的整合 运用，品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中，这是品牌经营的直接 结果,也是品牌经营的直接目的。