制订品牌中长期战略

品牌立法由品牌战略架构和品牌识别系统构成。

品牌战略架构主要确定以下问题：企业是采取单一品牌战略，还是多品牌战略， 担保品牌战略；企业发展新产品是用新品牌,还是用老品牌来延伸，或是采用副品牌 来彰显新产品个性；新品牌、副品牌的数量多少合适；如何发挥副品牌反作用于主品 牌的作用等。

雀巢公曾经推出“飘蓝”矿泉水，但投入巨大，收效甚微，而后改用“雀巢”作为矿泉水的品牌，结果未做很大的广告投入，产品很快占领了市场。如果雀巢公司没 有及时果断采取措施，那么，成千上万的费用就会白白流走。