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制订品牌中长期战略

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2019-11-04 19:22:39

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品牌立法由品牌战略架构和品牌识别系统构成。

品牌战略架构主要确定以下问题:企业是采取单一品牌战略,还是多品牌战略, 担保品牌战略;企业发展新产品是用新品牌,还是用老品牌来延伸,或是采用副品牌 来彰显新产品个性;新品牌、副品牌的数量多少合适;如何发挥副品牌反作用于主品 牌的作用等。

雀巢公曾经推出“飘蓝”矿泉水,但投入巨大,收效甚微,而后改用“雀巢”作为矿泉水的品牌,结果未做很大的广告投入,产品很快占领了市场。如果雀巢公司没 有及时果断采取措施,那么,成千上万的费用就会白白流走。







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