提炼品牌核心价值

提炼品牌核心价值（品牌DNA ）应遵循以下原则：

一是品牌核心价值应有鲜明的个性。

二是品牌核心价值要能拨动消费者心弦。

三是品牌核心价值要有包容性，为品牌延伸预埋管线、提高品牌扩张能力。

四是品牌核心价值有利于获得较高溢价。

跨地区跨行业经营的大型多元化企业白沙集团的品牌核心价值是“飞翔”，广告 口号是“鹤舞白沙、我心飞翔”，它给人们一种美好的向往。它把企业的理想、文化、 产品和消费者追求的境界连在一起，容易得到人们心灵的共鸣在品牌传播和营销活动中，白沙集团积极打造品牌个性，以白鹤飞舞的样子作为象征，结合体育事件，用 体育新星刘翔作为形象代言人，把品牌核心价值“飞翔”的概念，表现得淋漓尽致，从 而达到提升品牌价值的目的