设计品牌架构的作用

品牌架构主要在界定业务范围和业务重点，让消费者清晰地认知品牌，进行有效 的品牌延伸和品牌区隔，扩大品牌的资产，防范品牌风险等方面发挥作用。

阿迪达斯品牌金字塔：运动表现系列、运动经典系列即三叶草、运动时尚系列三 大系列。

以消费者对于运动的热衷程度为基本维度，阿迪达斯将全球消费者细分为七大类。最左边是配备专业运动装备的职业运动员，最右边是对运动装备几乎 没有需求但对时尚度有要求的普通人，阿迪达斯试图吸引从左到右的全部消费者， 重点瞄准中间那部分主流大众。这个品牌谱系中既包括平价的NEO,也包括较为昂 贵的丫-3,侧重功能性的运动表现系列和侧重时尚的三叶草等。