品牌诊断与定位

品牌诊断与定位包括：品牌所在的宏观环境、竞争对手、品牌与消费者的关系、品 牌在消费者心中的认知、品牌当前的资产情况以及企业自身资源，还要诊断企业的战 略口标、品牌架构、品牌组织等。

品牌体检诊断从调研问卷设计、质量控制到统计分析、得出结论，为品牌战略规划后面儿步奠定基础。

王老吉经过细致的市场调查，发现消费者在饮食时特别希望能够预防上火，而目 前市场上的可乐、茶饮料、矿象水、果汁等显然不具备这一功能，于是找准了 “预防上 火”的品牌诉求点，使王老吉脱颖而出，迅速飙红。