品牌策划创新：智慧领航

品牌策划是一个不断创新的过程，不仅需要掌握相关专业技能和知识，更需要以 智者的悟性和人类的智慧作指导。

什么是智慧？通俗一点说，智慧就是“耳目通达，融会贯通；算度精准，能文善辩； 行动迅捷，随机应变；谋虑深远,决胜千里”。智慧具有感知、互联和智能化等特点。

智慧品牌是以数字为基础，充分利用物联网、云计算等新技术，构建的以全面透 彻的感知、宽带泛在的互联、智能融合的应用为特征的品牌新形态。智慧品牌具有智 慧城市品牌、智慧旅游品牌、暂慧社区品牌、智慧园区品牌、智慧企业品牌、智慧产品 品牌等类型“

在品牌策划的各个阶段，由于工作性质的不同，釆用的智慧也不同。认识智慧在 品牌策划中的类型、性质、特征、作用，不但能启发人们对智慧的运用，还能鼓励对其 本身智慧的开发。在品牌策划中，从比较宏观的角度，主动融入哲学意义上的智慧思 维.做到“思前于行、行赖于思”，对智慧的含义、结构、质地、类型及其哲学意义有一 个深刻的认识，将会有利于扩散品牌策划的创新思维，提高品牌策划的质量，进而影 响品牌的活力指数和品牌的发展方向。

数字时代最核心的特征就是每个人24小时连线“数字时代对商业的影响则体现在三方面，数字时代的客户集中于移动终端，客户呈现出社交的需求，而未来商业的 竞争则表现为一个平台、链条和生态系统的竞争。