梦工场品牌策划设计:www.mgcsysj.com
2019-10-09 11:07:07
品牌架构组合设计的目标在于:建立有效的、强大的品牌;配置创建品牌的资源;利于品牌扩张;进行战略整合;平衡品牌资产;提供选择未来发展模式的指导。
为什么会产生品牌架构的问题
品牌策划很重要的一项丁.作是科学合理规划企业品牌架构,
1. 品牌架构概述
(1)何谓品牌架构?
品牌架构(brand structure )是指企业中不同产品品牌的组合,它具体规定f各 个品牌的作用、各品牌之间的关系,以及各品牌在各自品牌体系中扮演的不同角色. 简单地说,品牌架构就是解决一个企业需要多少个品牌、各品牌之间如何协调共处 的问题。
(2 )品牌架构问题
可以归结为三类:企业销售策略;业务或资本扩张;产品线延伸,
(3 )品牌架构解决什么问题
集团品牌与产业品牌、产品品牌的关系如何界定;各层级品牌一体化时如何定位 各自的品牌内涵;应采用单品牌策略还是采用多品牌策略;并购中的品牌整合保留 还是放弃。