长沙品牌策划公司关于品牌策划的技巧

品牌策划是一项复杂的工作，它综合众多的属性和价值，形成了一个复杂的混合 体，其中许多是无形的东西如何创建品牌，其方法与技巧主要是：

(-)精定位，巧命名

凡事预则立，不预则废。品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础， 是品牌经营成功的前提；品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用，品 牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立的一种内在联系，品牌定位是 市场定位的核心和集中表现。

从发展的角度看，对于一个品牌来说，最重要的就是品牌命名。根据“名不 E、则言不顺,言不顺、则事不成”这句名言延伸出的一个成语——名正言顺，一个 好的品牌名称.能赢得目标消费群对品牌的关注、记忆和认同，它是企业最重要的 无形资产。

(-)设蓝图，筑平台

要设计出品牌战略蓝图，必须先进行品牌审计，来评估品牌的识别特征和资产价 值，找出它的优势所在，目的是确定品牌战略重点。品牌战略蓝图的最重要方面是构23

筑品牌战略平台。如果平台构筑有误.品牌战略蓝图就丧失了基础，结果会造成品牌 发展的随意性，最终可能导致形象的失控。

构筑品牌战略平台.对品牌个性以及想要在消费者心目中占据的特定位置进行 小心选择，悉心培养和精心管理。世界一流品牌始终能对顾客产生稳定的吸引力，这 是因为它们拥有一个品牌战略平台作为行动蓝图，而所有的营销组合都尽量在这一 平台基础上开展实施。

(三) 讲故事，好形象

品牌的产生以及过程就是品牌故事-翻开品牌的历史，都会发现拥有自己的品 牌故事，它对公司的营销起着正面积极的作用，对目标消费者造成一定的思维影响， 并使其更容易认可品牌的价值观和文化观，一旦产生共鸣，便会对品牌产生信任感， 并且不轻易改变；品牌故事的塑造，必须遵循真实性、趣味性、独特性原则。

品牌形象有广义和狭义之分，广义的品牌形象是品牌在消费者心目中的总体印 象，狭义的品牌形象是指品牌的BVI系统 LOGO、标准字、标准色、标准组合及 BVI应用物品等；BVI系统是品牌建设之必要条件，倘若企业没有导入规范的BVI系 统，企业的品牌建设则将很难实现。另外，企业要想创建品牌就必须在消费者心目中 留下独特鲜明的印象，如热情、诚信、高贵等；品牌形象塑造应根据市场需求和消费群 心理,突破思维定势，发掘品牌的价值，以良好的品牌形象打动消费者。

（四）广传播，慎延伸

通过品牌的有效传播，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌 得以迅速发展。同时，品牌的有效传播，还可以实现品牌与目标市场的有效对接， 为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础；品牌传播是诉求品牌个性的手 段，也是形成品牌文化的重要组成部分。品牌推广中要善于利用广告、公关等宣 传手段，也要善于利用名人、事件等推动因素，把握品牌质量、品牌服务，树立长远 发展战略。

品牌延伸从表面上看是扩展了新的产品或产品组合，实际上从品牌内涵的角度, 品牌延伸还包含有品牌情感诉求的扩展。品牌延伸需要坚持的基本原则：其一，在品 牌关联度高的产品范围内延伸；其二，向品牌联想性强的产业延伸；其三，品牌延伸 不能稀释原有的品牌形象，不能引起品牌间的相互冲突。

（五）要创新，管品牌

品牌像动植物一样，也会经历一个出生、成长、成熟和衰老的过程。如何解决品 牌的衰老问题呢？这就需要对品牌创新。通常，企业品牌策划可以从以下几方面对 品牌创新：为品牌开发新的产品载体、提升品牌的产品载体形象、对品牌的LOGO进 行升级改造、更新品牌理念及广告诉求等。

管理是创建品牌的保证，是品牌创新的生命线。品牌创新是一项包括产品、组 织、技术、价值、文化等多种创新在内的复杂的系统工程，它涉及品牌经营活动的程序 化和程序化运用。管理既高于这些活动，又被包含在这些活动中，贯穿于活动的全过 程，成为品牌创新的绩效基础。

方太集团在选择进入吸油烟机行业前进行了市场调研，发现当时家电行业有几 百家企业在做，但是全部都集中在中低端市场，而高端品牌被清一色的国际品牌占 据，由于不熟悉中国烹饪方式,这些国际品牌并没有进入吸油烟机市场。于是，方太 集团认为做“中国本土第一个高端的家电品牌”是一个差异化市场。并且，方太集团 非常清楚地定位于只做吸油烟机，即专业化，在把吸油烟机做到第一品牌之后再延伸 到厨电的其他产品。因此，从一开始，方太集团的定位就是方太厨电的专业化、高端 化、精品化定位明确之后，还要为品牌起名字。“简单、易记、容易上口、联想、档次” 成为品牌名称的衡量标准。以一位香港著名主持人“方太'‘命名的品牌不仅使人们 一看到品牌就联想到厨具、吸油烟机行业，而且易记，具亲和力。而其广告片推广语 很多人至今仍记忆犹新：“炒菜有方太，抽油烟机更要有方太。”将品牌名字与产品、 行业紧密结合，更强化了消费者对品牌的认知。