品牌策划是以品牌沟通及消费者心目中品牌形象的整体提升为目标，借助一 定的科学方法和艺术，为品牌决策、计划而构思、设计、制作品牌策划方案的过程。 所以品牌策划是借助名字、术语、标识、设计及其组成的各种信息集合，为达到品牌 拥有者特定的目的、目标而进行设计、谋划，为品牌拥有者提供创意、思路、方法与 对策。
品牌策划的实质就是使企业品牌或产品品牌、服务品牌在消费者脑海中形成一 种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌、服务品牌之间形成统一的价值 观，从而建立起自己的品牌形象。其核心在于如何让品牌深入到消费者心坎里去，让 消费者认识品牌、了解品牌、信任品牌到最后忠诚品牌。
