品牌策划的特征主要体现在哪些方面

品牌策划的特征主要体现在以下几个方面：

系统性

品牌策划是一个庞大的系统工程，各个策划子系统组成一个大系统，缺 一不可，密切联系，有机统一。在品牌策划中需要去做大量的工作，包括对各种信息的收集、对目标顾客的心理期望的掌握、对品牌形象的设计、对传播方式的选择以及 品牌营销的推广等，是一个集收集、分析、控制、反馈、决策等多项工作于一体的综 合性的系统工程，面对这样一个复杂的系统工程，如果不进行科学的策划，就很难将 具体的活动开展下去。

前瞻性

品牌策划必须具有前瞻性，也就是说策划人要超前、有预见性，这样才 能抢占先机，出奇制胜。品牌策划的超前眼光和预见能力，在各个阶段都要体现出 来：在品牌调硏阶段，既要满足当前品牌决策的需要，又要分析变化的未来趋势，预 见今后的发展；在品牌规划阶段，既要揣摩透消费者的价值观、审美观，打动他们的 内心，又要在提炼品牌核心价值时充分考虑前瞻性和包容力，为今后品牌延伸预埋 管线；在品牌形象塑造阶段，既要以高瞻远瞩的姿态，着眼未来，又要注重品牌形象 的系统性、前瞻性，即重视品牌标识系统、品牌规划体系等；在品牌营销推广阶段，要 弄清当时的市场状况，并在公共关系、广告发布、销售价格、推广时间等方面有超前 的眼光等。

创造性

品牌策划要追求新意、独创，永不雷同。品牌策划创新，首先表现为概 念新、主题新。因为主题概念是品牌的灵魂，是品牌发展的指导原则，只有概念主 题有了新意，才能使品牌有个性，才能使品牌产品具有与众不同的内容、形式和气 质。其次表现为方法新、手段新。品牌策划的方法与手段虽有共性，但运用在不同的 场合、不同的地方，所产生的效果也不一样。还要通过不断的品牌策划实践，创造出 新的方法和手段来”创新带来特色，特色不仅意味着与众不同，而且意味着额外的 价值。

可操作性

品牌策划方案的可操作性不仅取决于策划者的思维本身，还取决于 决策者和执行者的理解能力，策划者必须要把决策者和执行者的理解能力考虑到策 划思维中去。首先在实际市场环境中有可操作的条件，市场条件不允许，想操作好是 相当困难的；其次品牌策划方案要易于操作、容易实施；再次在具体的实施上要有可 操作的方法。