VI设计：色彩搭配法则与企业形象设计

通常有几点容易影响设计师的搭配思维，

首先，只关注色彩本身。每种色彩都有它自身的风格特点，比如红色代表热情，但是我们不能将所有与之的搭配都与热情相匹配，比如它与互补色或者对比色放在一起时，可能产生了调和的效果，可以缓和对比的程度，带给人的感受也与之不同。

其次，搭配的色彩不够系统。在vi设计中，设计师如果光考虑单独标志的色彩或者局部设计的色彩应用，而忽略了整体的色彩系统，标准色、辅助色的搭配，那往往效果不尽如人意，会让整个企业形象看上去杂乱无章，也缺乏秩序。比如当企业的风格需要使用大量颜色时，设计师必须分类这些信息模块。保证大面积的主体模块面积统一，不同的颜色代表不同的层级信息，这样再配上它所对应的功能化化图标，才会让整本VI手册紧紧有条。

第三、色彩构成掌握不到位。这点是设计师往往不愿意承认的一点，但是色彩搭配的种类非常宽泛，有时失之毫厘谬以千里，我们只有不断的实践，才可能开拓新的色彩的潮流，比如同类色、邻近色的的使用， 互补色对比色的不同等，设计配色时，我们应该敢于放弃旧的传统配色模式，深刻了解企业背后的理念与目标，才能更好思考色彩对企业VI的影响，调整自己的设计方式，从而有条理、有规范但是也有突破的实行可行的配色方案。

1. 基础配色方式

（1）色相对比

色相对比中，主色和辅色都在统一色相上的称为同色系的对比，这样的配色方式往往使VI系统看上去比较协调一致。

邻近色的配色方法比较常见，相比同色系，搭配更为丰富，比如蓝色与绿色的搭配，黄色与红色的搭配，会使页面看上去不那么单调，而邻近色之间颜色的协调，纯度明度的调整也是整个VI色彩成功与否的关键。以下案例中的蓝色与绿色的搭配不仅选取了偏蓝色为主导倾向，并且为了使色调更为统一，采取了渐变的过渡样式，同样的蓝色中包含了深蓝与浅蓝两个部分，搭配蓝绿的色调使整套系统配色更具现代感。

（2）色彩调和

调和性的色彩往往给人协调统一的感觉，在VI色彩搭配中，我们也常常用色彩调和的方式来进行设计，这样设计的画面即使有多种颜色的搭配，但是由于色调的统一，往往画面比较整体。

如果要按照色调情感进行分类，可分为以下几种。

① 简约雅致的色调

这类包装色调的搭配使画面看上去非常和谐，不论使用冷色或者暖色来搭配，由于色调控制在一个基调内，都能让画面产生或冷峻、或典雅的感觉，也使VI系统的色彩丰富缺不显凌乱。

② 明快愉悦的色调

在下列的儿童品牌VI设计中，运用了非常鲜明的色调来体现产品的活泼感，能感受到色彩所带来的童趣，高纯度的色彩搭配一起，饱和度和纯度都达到了色调的统一性，能更好的抓住儿童的眼球，同样在造型的选取上，不规则不方正的卡通的形态也能使它有区别于其他产品，对品牌所要传递的时尚的，活泼的形象吻合。

③ 低沉阴暗的色调

星巴克的咖啡饮品包装设计中，选取了深褐色作为vi设计的主色调，搭配黄褐色，橘色，还有logo本身的绿色，由于色调相仿，使整个包装显得厚重精致，甚至能透过包装的设计感受到产品本身浓郁炽烈的香气。虽然整个设计以低沉的色调构成氛围，也搭配了一些亮色来进行辅助，这种情况下，小面积的亮色并不会影响整体的色调，反而能成为设计中的一个亮点。

（3）对比调色

由对比调色的方式其中分为色相上的对比，、纯度的对比和明度的对比效果，一般对比调色能产生较强的视觉反差，吸引客户的视觉，但在搭配中也要讲究诀窍，符合企业的个性定位，研究色彩对页面的表现、传达了怎样的情感，有方法、有次序、有条理的搭配建构色彩方案。

① 色相对比

多色对比使人感受到画面的丰富与饱满，色彩搭配具有冲击力，如以下的关于WIN8系统的VI设计包装系列，不同的色块搭配与不同的产品系列组合，使VI中的模块更为清晰，不同的信息模块表现可以搭配不同的层级，色块中还有辅助图形的配合应用，充分寓意了WIN8系统带给客户的使用体验——丰富多彩，炫丽有趣。设计师牢牢把握住了一个要点，只要色相的面积对比掌握恰当，使用多色对比的方式能更好的增强视觉感受力，并且在包装中采用白色黑色等中性色彩，也能起到归纳整理颜色的作用，更突出了不同色相的丰富性。