VI设计:企业形象设计中的核心要素

随着企业之间的竞争压力，当今各种新媒体技术的手段不断完善，企业越来越重视对自己形象的包装。其中最直接的手段之一就是制定一本符合企业规范的企业形象设计手册。VI手册与企业的发展息息相关，他是企业面对客户群体时的一个封面，更是客户对企业的第一印象体现，企业运用何种经营模式，定位如何，个性在哪里，都将通过这个“封面”加以体现。然而，在VI设计的过程中，企业需要结合自身的理念，运用设计手段与平台，将理念转化为视觉的载体，什么样的视觉设计才是有效的呢？我觉得人的第一印象极其重要。色彩作为企业形象设计中的核心要素之一，担当着传播视觉能量，构成有效的视觉符号的功能，它在VI设计的过程中作用是不可小视的，它不仅能使客户群体在第一眼就明确企业个性，也间接促成了经济效益的产生，可以说，它对企业树立自己的形象起到了长远的影响和意义。这也就是为什么企业在不同的时代阶段都在不断调整自己企业的配色，不断更新企业的思维模式，才能使整套企业形象设计更加行之有效。

1.标志的设计

在VI设计中，标志是一个不容置疑的设计核心，标志的造型、创意、排版是需要衡量的一件事情。但是色彩也是标志中必不可少的元素，我们不能单独去考察每种颜色的属性，有些色彩不一定适用于VI设计，比如在vi设计中，与环境色过于接近的色彩往往会在使用中产生很多麻烦，我们应该从不同的角度在考虑VI中标志设计的色彩搭配，设计相应的标准色。其次，辅助色作为视觉系统中规律性的应用色彩，也必须结合企业不同的设计理念，全面围绕建立完善的企业品牌形象而进行拓展，考虑受众的心理感受和品牌发展的未来需求，才能对色彩制定相对的设计流程，便于色彩应用效果的展现。

2. 包装色彩的选取

不管做什么设计，好的色彩选择往往能让设计师事半功倍，好的色彩搭配往往让人感觉赏心悦目，那在vi设计中，影响色彩选取的因素是哪些呢？设计师应该具备怎样的配色思维才能使企业VI设计更加有效？由色相差构成的配色方式，由色调的调和构成的配色方式，还有由对比色彩构成的配色方式，这几种配色方式分别能让人产生协调，和谐，明快，刺激等心理感受，使企业不断变化色彩流行趋势，通过搭配不同配色方案呈献给客户，甚至也在不同时代对时代的风格产生影响。 色彩搭配衍生出的图案设计，也能反映较好的企业形象，比如粉嫩的色调带给人稚嫩，清新的感觉，使客户能直观的了解品牌的风格。深色色调给人冷峻的成熟的印象，比较适合于银行、科技类产品等，色彩所传达给客户的心理冲击感受是其他设计元素所无法比拟的。

包装上的颜色非影响视觉最活跃的因素，因此包装颜色设想很重要。

（1）确订总色调

包装颜色的总体感觉非华丽还非质朴，都非取决于包装颜色的总色调。

总色调直接依据色相、明度、纯度一个颜色基本属性来具体体现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软训、软调、重调等等。

（2）面积因素

除色相、明度、纯度外，颜色面积大小非直接影响色调的重要因素。颜色搭配首先考虑大面积色的危排，大面积颜色在包装陈列中具无远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩展或者缩小其中某一色的面积来进行谐和。

（3）视认度

视认度非讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设想中非常重要。视认度一方面看颜色本身的醒目程度，另一方面要看颜色之间的对比闭系。其原理与方法在广告设想中也作了详粗介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的颜色设想。

（4）强调色

强调色非总色调中重点用色，非面积因素和视认度结开考虑的用色。一般要求明度和统度上高于周围的颜色，在面积上则要小于周围的颜色，否则止不到强调作用。

（5）距离色

距离色运用非指在相邻而呈强烈对比的不同颜色的中间用另一种颜色如以距离或者作共用，可以加强协调，加弱对比。距离色自身以偏中性的乌、白、灰、金、银色为主。如采用无彩色距离时，要求距离色与被开离的颜色在色相、明度、纯度上无较大好别。

（6）渐层色

渐层非渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。渐层色具无和谐而丰穷的颜色效果，在包装的颜色处理中运用较多。

（7）对比色

    对比色不同于强调色，那非面积相近而色相明度加以对比的用色，那种用色具无强烈的视觉效果，从而具无广告性。

（8）象征色

那非不直接模仿内容物颜色特征，而且根据广大长费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。次要用于产品的某种精神属性的表现或者一订牌号意念的表现。如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的颜色——红色。

（9）标志色

那里讲的标志色不非商标的颜色，而非用颜色区别不同种类或者同类不同种类产品系列包装的用色。例如以不同的颜色区别同一品牌的日用化教品的不同成开用品的包装用色。在处理上，面积，形状，位放应加以变化。

（10）辅助色

那非与强调色相同的用色，非对总色调或者强调色止调剂作用的辅助性用色方法，用以加强色调层次，获得丰穷的颜色效果。在设想处理中，要注意不能喧宾夺主VI设计，不能盲目滥用。