SI设计主要内容及建立原则

SI设计主要内容

Graphic视觉部分

-商标logo应用规范（主要是店招门头，在不同环境的设置方法和标准）

-色彩及材料规范（主要也是不同级别的店，材料配置等。如喷绘、油漆、亚克力型材的色彩标准等）

-店内导视signage系统（大到分类指示牌、导引牌，小到价格标签、跳跳牌）

-制服等（有些行业未必需要，如服装店，他们店员的制服应该随产品而变化）

Environment环境部分

-商品布局（主要不同形状店大类商品的分布原则，不少店的商品布局属于零售策略，也会经常变更，但大原则不变）

-货架道具（分定制货架，也叫道具；和标准货架、通用货架，即能够直接购买的）

-环境装饰（非货架部分的装饰要求，品牌形象多由此强化）

-灯光系统（如何营造商店的氛围，如何由层次的突出商品）

-商品陈列（属于随季节性多变部分，一般不列在SI标准内，但有些行业商品非常简单，如：UPS的包装盒，或企业有特殊需要，也可包含在标准内）

SI的建立原则

由于SI代表了零售商的形象，因此统一、一致是最基本的要求。即便应对不同市场，设置不同级别的店，如旗舰店、标准店、社区店等等，变化也只是材料使用上。

因此SI零售形象的标准制定准确与否，必然影响到门店的销售。因此合理的SI标准多建立在准确的品牌及零售策略上。国际上通行的做法是，新一代形象的实行，先要做原型店，测试相关策略的有效性（就像Bestbuy第一家店开完后，第二家要1年多后才动）；而后根据不同商业环境需要，制定应用变化的标准。

一般也不在商品大类上有大变化，这是零售策略所决定的。除非像来伊份这样商品一直在变的。而店的面积、形状也多会尽量保持一致，这也是强化形象的手段之一。

此外，SI执行的严格度也应遵循不同类型企业的需要，而各有差异。比如麦当劳、甚至星巴克，他们的外观、桌椅、地面、价格牌有比较严格一致的规范，但每个店的壁画一定是不同的。但7-11、全家基本不会有允许不同的地方，除了因现场需要必须调整的门头、布局等。另外，像服装店，ZARA，GAP这样的零售商，会强调统一性；但设计师品牌则会强调差异性，因此即便有一定的规范，其灵活度还是很高。