消费需求升级的时代， 网络品牌怎么做营销？

近年来，我国的经济水平日渐提高，国民的消费水平也随之进步，而消费水平的进步也必然带来更多层次的消费需求。这就意味着很多传统的品牌在固守不变的情况下，已然已经无法满足消费者的需求，所以，也就诞生了一大批网络品牌，其中佼佼者还被称之为“网红品牌”。

但是，也不是所有网络品牌都能获得消费者的欢迎和市场的认可，来找梦工场服务的很多网络品牌，就普遍面临着品牌知名度不高、品牌缺乏辨识度、市场份额小等困境。而梦工场通过品牌诊断发现，这些品牌的问题主要集中在营销环节，很多网络品牌虽然看上去紧靠网络，但是营销渠道单一，完全不具备在如今多元化网络营销环境中竞争的优势。那么，在消费者需求升级的时代，网络品牌应当怎样做营销呢？下面，梦工场就结合自身的案例来仔细讲解这个问题。

网络营销≠开网店

很多企业主认为，注册一个商标，然后在某宝开一个网店，就能被称为“网络品牌”和“网络营销”了。这种套路在几年前网络品牌刚兴起的野蛮时期也许还能获利。但如今网络市场已经高度成熟，网络品牌层出不穷，市场竞争激烈，想单单凭借开网店吸引消费者，几乎不可能成功。

▲网络品牌怎么做营销？

今天的网络营销释义非常丰富，从早期的搜索引擎营销，到最近热门的社群营销和新媒体营销，都归属网络营销的范畴。网络品牌需要抛弃网络营销=开网店的落后想法，转而根据自身品牌定位和用户定位，选择较为合适营销方法。比如梦工场前段时间为某化妆品牌进行网络营销时，就根据该品牌主打年轻消费者的用户定位，选择在新浪微博作为营销平台为其进行营销策划，新浪微博是全国最大的社群平台，用户多在80和00之间，符合该品牌的用户定位，再加上微博已经形成了较为成熟的时尚化妆品营销体制，有大批拥有忠实粉丝时尚化妆博主和时尚买作为营销推手，能够迅速为小众的化妆品牌打开市场，假如品牌产品本身质量能获得消费者的首肯，基于微博口碑传播的优势，会让品牌营销的效果得到持续发酵，起到事半功倍的效果。

制定不同的营销策略

很多网络品牌在做网络营销时，由于落后的营销思维，以为可以一招鲜吃遍天。但实际上，随着各大网络平台和渠道的特质愈加鲜明，各自的用户群也的分层也越来细致。所以，在不同平台进行网络营销，就需要根据平台特质以及用户群特征策划不同的营销活动。

▲策划不同的营销活动

比如，前段时间梦工场在为某文娱用品品牌做营销活动时，就根据新浪微博、哔哩哔哩视频弹幕网、斗鱼TV等五个不同的平台，制定了十套不同的营销策划方案，每一套方案都针对所要投放的平台进行量身定制。比如，专门为哔哩哔哩视频弹幕网制作了一个鬼畜营销视频，并且借助网络推手让其成为B站的热门视频，不但品牌得到了曝光，产品销量也取得了巨大的突破。

想了解以上案例详情，可拨打咨询热线进行免费咨询。梦工场商业设计机构作为星城一家本土知名品牌策划公司，一直致力于为湘商加油，助力湖湘品牌发声，目前合作品牌有辣妹子、白沙溪、怡生供暖、老凤祥、海王星辰、绝味鸭脖、三一重工等，在国内首创“品牌陪伴服务”，以其多年在品牌行业的深耕细作以及独到深刻的品牌观点，为全国有梦想的品牌提供最为全面、贴心、实用的一站式品牌服务，陪伴品牌成长，成就品牌梦想。想了解更多，可以关注公众号“梦工场商业设计机构”，或拨打全国品牌服务热线400-680-8480。