产品维度的品牌定位

产品维度的品牌定位

1. USP定位

USP定位策略是指在对产品品牌和目标消费者进行分析和研究的基础上，找出产品中最符合消费者需要的、竞争对手不具备、不易模仿或不曾做到的特点来进行定位。如沃尔沃的“安全”定位、容声冰箱“省电”的定位、顺丰速递的“快捷”定位等。

2. 类别定位

就是将自己的产品与品类中知名的产品区隔开来，给本品牌定位，使其与竞品不同。如七喜“非可乐”的定位、鲁花花生油的“5S压榨花生油”的定位、云南白药牙膏的“非传统牙膏”的定位等。

3. 功能效用定位

利用产品的功能效用解决消费者关心度较高的问题作为诉求手段的定位策略。如海飞丝“去头屑”的定位、高露洁的“防止蛀牙”的定位、加多宝“预防上火”的定位。

4. 价格定位

就是以承诺有竞争力的价格来吸引目标消费者的定位策略。如沃尔玛的“天天低价”，小米手机的高质低价的定位，电商、快递类品牌的亲民价。