战略维度的品牌定位

1. 品类定位

品类定位就是以一个新的理念或概念包装产品或服务,使品牌在消费者心智中占位,形成一全新的品类，甚至造成一种思维定势，以获得消费者的认同，使其产生购买欲望的定位策略。如统一鲜橙多。

2. 情感定位

这种定位策略是指运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位，以消费者的情感为诉求，用一定的情感唤起消费者内心深处的认同和共鸣，适应或改变消费者心理。它是基于消费者感性的这一重要属性。在产品同质化的竞争态势下，情感定位策略特别突出。如哈根达斯的“爱她就请她吃哈根达斯”、南方黑芝麻糊的“一股浓香,一缕深情”、孔府家酒的“叫人想家”等情感定位。

3. 文化定位

文化定位是指将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌差异的品牌定位策略。这种文化定位不仅可以有力提升品牌的品位，而且使品牌形象更加独具特色。产品的功能与属性容易被模仿，而品牌的文化却很难模仿。品牌文化定位按照文化内容的不同又分为以下两种定位策略。

•以民族精神为代表的历史文化

这种策略将本民族的民族精神和历史文化渗透到产品品牌中，使消费者认为该品牌就是该民族的产品，从而提高品牌影响力和向心力。如哈雷摩托车代表着自由奔放桀鹫不羁的美国自由精神；奔驰汽车诠释着“组织严谨、品质高贵和极富效率的德国文化”；丰田汽车代表着“企业、家族”的日本文化；中国的白酒品牌多借中国文化进行定位，如舍得酒倡导“舍得精神”、小糊涂仙酒将郑板桥的“难得糊涂”的名言融入酒中。

•以企业经营理念为代表的现代文化

这种定位策略将企业自身的经营理念融入产品品牌中，用具有鲜明特点的经营理念作为品牌的定位诉求，并在品牌营销的每个环节上向消费者传播。如海尔的“真诚到永远”、格力“让世界爱上中国造”等。成功的文化定位不但宣传了企业的经营理念，更重要的是让消费者对品牌产生了文化认同感，加强了品牌的美誉度及消费者的忠诚度。