品牌权益与品牌保护

符号刻划与烧灼行为的目的，同时是为了区分产品的权属关系，确立产品的所有权 与责任者。浙江省余姚河姆渡文化遗址出土的文物中可见，约7000多年前，中国先民在 陶器上刻了 “ + ” “㊉”等符号。在当时，刻在陶器上的符号意味着一种标志，体现和 陶器之间的所有关系，如某人的、某家的。欧美品牌历史告诉我们，在古代，欧洲有人 将名称等刻在砖头一样的东西上，作为识别制造者的印记。在中世纪，欧洲同行业的产 业组织使用商标保证与消费者的交流，并给制造商以法律保护。

1. 以制度化的形式保证质量

为了便于消费者区分，减少选择困难，考察生产者的诚信度。中国春秋战国时期实 行的“物勒工名，以考其诚”制度，可以说是中国有关品牌监管制度的起源。规定生产 者须在产品上刻上生产者或产地的名称，并设置“大工尹”职位考査产品质量。能证明 该规制存在的实物，是在山东淄博等地大量出土的战国时代陶器(公元前403〜前231 )。 这些陶器上都刻着制造者的住址和名字。从那时开始，“制造者住址+制造者名字”是中 国传统的品牌名称命名方法。在中世纪的欧洲，各种手工协会要求工匠们在自己制造的 产品上增加标记。1266年，英国通过一项法令，要求面包师在每一块销售的面包上做上 记号，其目的是为了保证产品品质、不缺斤少两。1870年，美国国会制定了第一部联邦 商标法。1906年，美国商标法进行对品牌保护更容易的修订。

综上可知，品牌起源的动机是在产品身上镌刻或烧灼符号，通过符号生产过程，实 现某一产品与同类产品的差异化，体现行会或政府对某产品的权益表征及其监管保护， 体现产品生产者的诚信度、所有权，并给予消费者承诺、方便消费者选择甄别。