品牌起源的动机

研究人类社会发展不同时期的品牌现象，从远古时代的图腾、标记到19世纪之前的 标志、招牌及至19世纪后大量出现的商标，从中我们会发现一些共通的品牌属性，即标 记、标志、符号、商标等构成了品牌重要的视觉元素，而这些元素的存在只是为了藉此 识别不同商家并使之与竞品相区隔e如我国北宋时期，山东济南有一家专造功夫细针的 刘家针铺，门前有一只玉兔，针铺就以“白兔”作为品牌标志，标志的主体是一只白兔 持杵捣药的图形，图形两侧印有“认门前白兔为记”的说明。美国“象牙牌”（IVORY） 香皂的品牌来历也可诠释近代品牌的含义。宝洁公司（P&G）的创始人和普罗克特（W. Procter ）和甘布尔（J. Gamble ）开办了一家专门制造肥皂的小公司，名称就用他俩名字 的头一个字母P和G,于是公司的名字就叫PG公司。普罗克特聘请自己的哥哥当技师， 研制洁白美观的肥皂。经过一年的精心研制，一种洁白的椭圆肥皂出现在他们的面前。 普罗克特和甘布尔欣喜若狂。像面对刚刚诞生的婴儿一样，该给它起一个什么动听的名 字呢？普罗克特煞费苦心，日夜琢磨。星期天，普罗克特来到教堂做礼拜，一面想着为 新肥皂命名的事，一面听神甫朗读圣诗：“你来自象牙似的宫殿，你所有的衣物沾满了 沁人心脾的芳香……”普罗克特心头一热：“对！就叫’象牙肥皂’。'象牙肥皂’洁 白如玉，名称又语出圣诗，能洗净心灵的污秽，更不用说外在的尘埃了。”美好的产品， 圣洁的名字，谁能不爱？ P&G公司为此申请了专利，并以“IVORY”为商标进行销售。