什么是组织品牌

组织品牌是指品牌以组织作为载体，组织是“人们为实现共同目标而各自承担不同角色的分工，在统一的意志之下从事协作行为的持续性系统”。组织的概念很广泛，既有盈利的商业组织，如企业、公司等，也有非盈利的公益社会组织，如联合国、学校等。对商业组织而言，如企业，产品品牌和组织品牌是两种不同的概念，产品品牌面对的主要是顾客和流通渠道的中间商，组织品牌的利益相关者不仅仅是顾客、中间商，还包括企业内的员工、股东和企业外的政府、媒体、金融部门、公众等。产品品牌与组织品牌既相互依存，又并行不悖。组织品牌是产品或服务品牌的基础和平台，在产品品牌百舸竟流的今天，新产品品牌很难在短期获得消费者信任，而企业品牌在产品品牌导入市场时可以依托其企业背书给产品品牌全方位的支持，藉组织品牌在公众中的影响力提升产品品牌的知晓度和认知度。如万科集团，万科作为全球最大的专业住宅开发企业，凭借其在市场的强大口碑和影响力，截至2016年底，万科已经进入中国大陆65个城市，且在香港、新加坡、旧金山、纽约等四个海外城市参与六个房地产开发项目，万科以超群的综合实力连续八年位居国房地产开发企业500强第一。其产品品牌已形成金色、城市、四季、翡翠系列等，只要万科进驻一个城市，其新产品品牌会迅速引起市场的高度关注和跟风追捧。