古代时期的品牌现象

在文字出现之前标志的形态以图腾和简化抽象的实物符号或象征符存在，标志的起 源可追溯到上古神话及原始社会母系氏族早期的图腾崇拜现象，那时候人们把某一动植 物及其他自然物，如山、石、风、雨、雷、霜、虹等当作本氏族的亲属或祖先，或当作 保护神加以膜拜。如美洲印第安人易洛魁部落联盟的塞纳卡部落有八个氏族，他们的图 腾分别是狼、龟、海狸、熊、鹿等。我国女蜗氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图 腾，《诗经》中“天命玄鸟，降而生商”的记载，反映出商族的图腾是玄鸟。图腾在原 始社会人类生活中充当的主要功能是用来作为氏族的名称和标记，传达一定的社会信息。 如有的氏族把图腾形象画在脸、胸或背上，这样在对外作战时就不会错杀同氏族的人； 当氏族、胞族联合成部落联盟时，图腾成为军旗上的图案，如古罗马人军旗上就有狼、 鹰、马、野猪、人身牛头野兽等。当原始社会向阶级社会过渡，国家逐渐形成时，一些 国家的国徽、族徽、王冠的图形多是从原始社会普遍存在的图腾发展而来，图腾具有明 显的告知功能，传递着丰富的文化信息。公元前3000年的古巴比伦商人把商品标志刻在 石头、泥土或木头上，酒店用灌木作标志，鞋店用靴子作标志。古罗马的街上出现了各 种象征性标志，如奶制品作坊以山羊作为标记，面包房以骡子拉磨磨面的图形来识别， 学校的标志是一个被鞭打的孩子图案