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品牌广告传播策划的内容

梦工场品牌策划设计:www.mgcsysj.com

2020-12-02 14:31:08

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1. 确定品牌广告目标

(1)含义 品牌广告策划的首要任务,就是明确品牌广告活动将要实现的目标。 在策划广告目标时要依据品牌特色、市场营销战略和地域环境与区位经济优势来具体 制订。对广告目标策划的目的主要是为品牌销量的增长创造条件,指导消费者的消费 观念,提高品牌与企业市场知名度,扩大商品的市场占有率。品牌营销目标不同,具体 的广告目标也不同。广告目标分为创牌广告目标、保牌广告目标和竞牌广告目标。

(2 )注意进行广告目标策划时要注意以下几点:企业现状与市场情况,该商品 在同类商品中的优、劣势,企业与品牌的未来前途等,进而制订出切实可行,符合企业 发展与品牌营销的广告目标。

在对广告目标进行策划时,根据实际情况可以先制订出总目标,在总目标之下再 制订出分目标,形成一个总目标清晰、分目标具体的目标系统。

(1) 实例。移动原生跨界整合

在媒介资源异常丰富的现今,品牌主在营销中却面临困局。传统网络广告点击 率由10年前的10%下降到今天的0.2%,用户对广告位形成视觉盲区,媒体需要新的 解决方案。

原生广告,即通过“融入”受众所在媒体环境、以“精准”方式推送的、在保障用 户体验的同时,提供“对用户有价值的”信息并能实现“快速全媒体适配的”全新营 销策划

凤凰网原生广告策划的3个步骤:一是创意:结合社会热点、企业传播需求及目 标受众,为品牌提供内容创意;二是生产:依托凤凰系专业制作团队及集团内外资 源,为品牌创造原生内容;三是传播:依托凤凰系全媒体优势,整合社会化媒体及传 统媒体,为品牌传播完成快速全媒体适配。







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