品牌广告传播的作用与功能

从本质上说广告就是一种信息传播的过程，必须依靠各种传播手段，广告信息才 能传递给一定的受众。品牌广告传播的作用与功能主要如下：

1-品牌广告传播的作用

(1 )广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用

(2 )广告在对大众传播媒介的商业化、企业化方面发挥着重要的作用。

(3 )广告收入充裕的媒介，可以借以改进设备，加强内容，提倡公益活动，服务 受众。

(4 )对于报纸、杂志等印刷类传播媒介，广告收入尚有培育发行的功能。

(5 )广告促进了大众传播媒介表现形式的发展。

2. 品牌广告传播的功能

(1 )促进功能 加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解广告信息。 此时.做广告的产品一般正处于其生命周期的导入期，产品正被引入市场。

(2)劝服功能 增强消费者的感觉和情感，使他们偏好于某一产品。劝服性广 告传播常用于产品生命周期的成长期阶段和成熟期阶段。

(3 )増强功能 保证消费者的购买决策，常用来确保对某些产品或服务的少量 购买，如保险、汽车、计算机、电信服务等。

(4 )提示功能 触发消费者的习惯性购买行为，一般用在产品生命周期的成熟 阶段和衰退阶段,往往是消费者常买的产品。