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品牌广告传播的含义与特征

梦工场品牌策划设计:www.mgcsysj.com

2020-12-02 14:28:40

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1. 品牌广告传播的含义

广告,简单说就是“广而告之” o广义的广告是指一切广告活动,它包括一切传 播信息、沟通信息、促进认知的广告形式,主要有商业广告和非商业广告。商业广告 是指那些传播有关经济方面的,企业、产品和服务品牌的,能够带来盈利的广告。

在品牌传播推广的各种类型中,广告传播是最基本的品牌传播工具,是指品牌 所有者以付费方式,委托广告经营部门通过传播媒介,以策划为主体、创意为中心, 对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣 传活动。

2. 品牌广告传播的特点

广告传播的核心是信息,是信源对某一观念或思想编码的具体结果。其特点有: [|的性、重复性、复合性和艺术性。

(1)目的性广告传播是有明确目的的传播。无论营利性广告传播或非营利性的 公益广告传播活动都具有明确的目的,例如商业广告信息尽快地传给潜在的目标受

众,实现商品销售,提供服务,获得盈利,维持企业生存和发展,其目的性是非常明确的“

(1) 重复性广告传播是可以重复的传播。对于以盈利为目的的商业广告而 言,广告主总是针对潜在消费者策划传播活动的。广告的反复传播是为了对受众能 产生足够的影响力,从而产生认知、感情、态度以至行为方面的影响,达到广告传播的 预期目的。

(2) 复合性 广告传播是复合性的传播。广告传播不是单一渠道进行的,大多 数广告主常常通过多种渠道展开复合性传播,其方法以大众传播媒介为主体,同其他 媒介相配合;以付费的传播为主体与不付费的传播相结合等。

(3) 艺术性 广告传播是艺术性的传播。广告是一种通过科学策划和艺术创作 将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动广告常常通 过绘画、摄影、文字、音乐、表演等艺术表现形式塑造出生动而又富有创意的艺术形象 来表现广告的内容。使受众在愉悦中认知和接受广告信息的传播并从中获得艺术的 欣赏和美的享受。







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