品牌传播沟通模式

1. 品牌传播的模式解构

(1)品牌传播模式的含义 品牌传播模式由品牌的拥有者与品牌的受众构成. 双方经由特定的品牌信息、特定的传播媒介、特定的传播方式、相应的传播效果、相应 的传播反馈等信息互动环节，而彼此构成。

(2 )品牌传播模式的构成 在品牌传播模式中，品牌信息的传播者确定传播的 核心内容，由企业的营销传播部门和广告代理公司进行品牌信息的编码；选择并组合 多种传播工具通过特定的渠道将品牌信息传递给信息接收者；而信息接收者从自身 的经验、需求、价值观念出发来译解和诠释接收到的信息，影响甚至改变原有的品牌 1()8消费观念及形态；接收者对品牌信息的接受、理解和反应情况，将通过企业有意或无意的行为进行搜集；再根据反馈的信息检验传播过程和预期目标的契合程度，如有偏 差则采取一定措施纠正原有的品牌传播策略,形成良性循环“

2. 品牌传播模式的多级传播及干扰因素

(1 )品牌传播模式的多级传播 品牌传播活动是由多级传播体系构成。传播发 送者和接收者之间没有直接关系，受众接收的信息有可能不是原生态的信息，而是经 过衍生和修饰的。其中的连接环节通常是舆论领袖型的信息接收者，他们一方面既 作为消费者的一员担负着接受品牌信息的责任，同时又会扮演信息的二级传播者的 角色，积极地向其他消费者传递再加工过的品牌信息。舆论领袖的人际传播能够在 很大程度上对目标受众理解品牌信息产生正面或负面的影响。

(2 )品牌传播模式的干扰因素 品牌传播活动中的“干扰”也是影响品牌传播 效果的重要因素。干扰可以有多种来源，除了舆论领袖对品牌信息的误读，还有当时 的社会文化环境，竞争对手的品牌传播活动，所使用的传播载体(如传播技术、受众对 媒体的态度等),企业与传播代理机构之间的分歧或误解等.

3. 京东方品牌传播模式

(1 )京东方基本情况 京东方的核心业务是各种核心显示器件的研发制造和显
示器整机的EMS服务，是一家典型的B2B企业。“京东方”、-BOE"、“VIEWIZ”、 "AOC"是京东方的核心品牌，承载着京东方科技显示领域的核心业务，代表京东方 的髙科技企业品牌形象，是京东方科技品牌战略的重心。

(1) 京东方品牌传播的做法 如何有效利用品牌建设和传播的各种方法是品牌 建设的关键，京东方根据企业发展所处的不同时期和阶段，制订品牌推广策略，并且 与企业的阶段性总体战略紧密结合。在多年的品牌建设实践中，京东方总结出了适 用于自身发展的品牌建设和推广模式，即京东方品牌建设的“摩天轮”模型，并在总 结经验的基础上不断完善。

京东方品牌传播推广的主要方式包括：成分品牌建设、公共关系、广告、内部品牌 建设、技术和市场领导力、全球联盟、企业社会责任、员工是品牌大使、领袖(CEO )品 牌建设、展览会、事件和活动、广告牌和公共场所、口号等， 在计划中对不同的沟通形式,如一般性的广告、直接反应广告、销售促进、公共关系等 的战略地位做出估计，并通过对分散的信息加以整合.将以上形式结合起来，从而达 到明确的、一致性的以及最大程度的沟通。其实质是运用和协调各种不同的沟通手 段，传递一致的信息，清晰地将品牌定位传递给品牌利益相关者；不同的沟通手段要 能相互补充，优势互补。其目的是协助品牌建立与消费者之间的长期关系品牌核 心要素与灵魂必须在所有传播中得到一致性的运用。