品牌传播的要素与作用

1. 品牌传播的构成要素

品牌传播主要由传播对象、传播内容及传播方式等要素构成。

(1) 传播对象 即目标受众，是指品牌传播主体根据品牌传播活动的目标而需 要吸引和交流的信息接收者，既包括企业外部群体(如消费市场、企业间交易市场、非 盈利市场等)，也包括企业内部群体(如员工)。

(2) 品牌传播内容 即品牌信息,是指运用文字、图像、感觉、口味、气味、声音等 多种感官形态，将品牌信息译成编码，以影响信息接受者，达成传播目标

•发送者：把信息传送给另一方的人(又称信息源或者沟通者)

•编码：把沟通内容编为符号形式的过程。

•信息：发送者所传送的一组符号.

•媒体：发送者向接收者传播信息所通辻的途径,.

•解码：接收者确认发送者所传递符号的含义，

•接收者：接收另一方信息的人(又称受众或信息传播终点)。

•反应：接收者在获得信息后所作出的一系列反应一

•反馈：接收者向发送者传递回去的那部分反应。

•噪声：沟通过程中非计划的干扰或歪曲，其结果使接收者接受了与发送者所传递出的信息不同的信息。