品牌运营离不开广告的宣传作用

资料显示，在美国排在前20名的品牌，每个品牌平均每年广告投入费用 为2亿~3亿美元，而一些顶尖公司，如可口可乐，每年更是以5亿美元的广 告投入，来制造轰动效应。因为他们知道，在这个竞争日益激烈的市场上， 想保持与提高品牌的知名度和美誉度，时刻与消费者联系在一起，就离不开 广告的有力宣传。

有力的广告宣传，把企业的信息及时传达给消费者，使消费者对品牌有个 完整、丰满的印象，使他们对品牌有一定的感情倾向，品牌在竞争中便会处于 优越位置。品牌竞争不仅是实力的较量，也同样是广告宣传的较量，重视宣传, 不仅可以提高品牌美誉度与知名度，还可以塑造良好的品牌形象和企业形象。

品牌有两重含义，一是产品品牌，一是信誉品牌。产品品牌是有形的， 是看得见、摸得着的，是品牌的基础：信誉品牌表面上是无形的，但却是 “众人的口碑”，是社会的广泛认同。

调查表明：一个满意的顾客会引发八笔潜在的买卖，其中至少有一笔可 以成交；一个不满意的顾客可以影响25人的购买意愿。由此可见，“用户告 诉用户”的口碑影响力的巨大。而要赢得口碑，就要对各项基础工作做得非 常细致、到位，并持之以恒。只有产品和服务水平超过顾客的期望，才能得 到他们的推荐和宣传，为企业品牌赢得良好口碑，树立好的品牌形象。